風云市場 營銷天下
——市場營銷專業介紹

一、培養目標

我院市場營銷專業是學院第一批設立的重點專業，與海爾、星巴克、萬事利、圣奧、阿里銀泰、聯華華商等一批主流企業開展緊密合作，契合“智慧零售”和“大數據”的發展趨勢，面向商貿零售企業，實現大數據與市場營銷結合、專業教育融入行業企業，專業分方向培養，學生具備以互聯網思維和數據分析為基礎的現代營銷綜合實戰能力。

二、專業核心課程

市場調查實務、市場營銷、營銷策劃實務、現代銷售技術、客戶管理實務、營銷綜合技能實訓

三、特色與優勢

1.順勢而為，定位準確，適應新零售發展需求

本專業將傳統市場營銷學理論和互聯網技術有機結合，面向“大數據”發展趨勢，融入大數據分析、新媒體營銷、移動營銷、網絡產品視覺設計等前沿科技課程模塊，構建多維度、立體化的專業知識體系，培養出來的人才更適應新零售、現代信息技術的發展需求。

2.名師領銜，項目訓練，培養拔尖市場營銷人

專業營銷工作室被杭州市教育局授予市屬高校產學對接技能名師工作室，由浙江省工業營銷企業聯合會吳知明會長領銜，星巴克、阿里銀泰、聯華華商三家零售集團副總經理組成名師聯盟，帶領、指導學生承接社會、企業的營銷策劃業務。專業還專門成立營銷精英訓練營，由專業教研室資深教授指導，通過實踐項目訓練，行業專家講座交流，全面培養學生的創新創意創業能力，培養拔尖營銷職業人。

3.個性定制，精細培養，錘煉企業適崗人才

專業創新性的提出了“小微訂單”和“特色企業學院”的培養模式，緊密校企合作。通過個性定制，為校企合作企業海爾、星巴克、萬事利、圣奧集團、阿里銀泰、聯華華商、物美、華潤萬家等國內外零售企業定向培養“小而美”的營銷適崗人才。同學們可以選擇性的進入自己心儀的企業，集中企業和學校的優勢資源，開設定制課程，設立企業獎學金，組織豐富多彩的文化活動，強化崗位技能、職業品質與企業文化的認同感，滿足企業個性化人才需求。自2015年以來，培養“小微訂單”學生300多人，頂崗實習率100%，崗位錄用率89%。學生深得定向企業的好評。

4.重視實戰，大賽考驗，真刀真槍鍛煉技能

專業重視學生的實戰技能培養，每學年定期進行商貿文化節暨百元實訓活動，聯盟行業企業，先后開展了品頤商貿文化節、物美商貿文化節、萬事利商貿（創業）文化節。學生用學院提供的啟動資金，自己組織團隊，分析市場、組織貨源、營銷推廣、利潤核算，真刀真槍，全面鍛煉學生的營銷綜合實戰技能。商貿文化節成為學生培養實戰技能的平臺！

專業重視學生技能競賽，成立專業團隊全程指導學生積極參與各類競賽，并獲得了驕人的成績。

5.依托協會，服務企業，社會影響力大

本專業依托杭州市市場營銷協會，獲批為杭州市示范性職工培訓中心，積極開展社會服務工作，先后為萬事利、雅戈爾集團、康師傅頂益食品有限公司等開展營銷管理能力培訓，并且師生攜手承接企業營銷策劃外包項目，成為現代管理、營銷技術輻射中心，社會影響力大。

市場營銷專業還是杭州市市場營銷協會的優秀副會長單位，商貿分院院長歐陽駒老師擔任協會副會長，專業教研室主任廖金燕老師擔任協會副秘書長。

四、畢業去向

利用市場營銷協會這個平臺，專業、協會與企業建立了“1+1+N”的產教融合新模式，與100余家會員單位緊密合作，開展專場招聘會，學生就業市場寬廣，畢業生供不應求，近三年平均就業率達99.61%。畢業生主要活躍在星巴克、海爾、圣奧、萬事利、阿里銀泰、物美、華潤、聯華、顧家、阿瑪施等國內外知名零售企業和連鎖企業。

另外，我們還積極響應國家“大眾創業，萬眾創新”的號召，在商業創業的風口，每位營銷學生都有了飛起來的可能！專業創建“創新創業班”和創新創業協會，通過行業專家和創業導師協同指導，培育孵化創新創業人才。近三年平均專業創業率高達11%，位居全省前列。

歷屆市場營銷畢業生中，也涌現了很多創業典范。自2007年以來，專業學生有200多人創業成功，是育英學院培養老板最多的專業。我院市場營銷專業已經成為商業創業人才培養的搖籃！

五、升學途徑

1.普通專升本（全日制）

本專業學生可參加普通專升本項目，報考并攻讀國內高校的本科學歷。2020年本專業專升本通過率50.00%。

2.自考專升本（專接本）

其他專升本途徑有：自考專升本（學院與浙江工商大學、浙江工業大學等本科院校合作專本連讀項目）、函授專升本（學院是江蘇師范大學浙江函授站、中國民航大學浙江函授站、浙江工商大學教學點）。